3月17日，海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊，济南极优智能技术有限公司产品总监王岩受邀前往仁怀市酱香酒酒业公司，为公司员工分享了主题为《中国酒业数字营销和C端运营》《聚焦三大场景数字化，激活渠道新功能》的演讲。
“随着疫情发展，酒业营销模式也悄然发生变化，如今，5G时代来临，新兴媒体的崛起为数字化营销提供了新的营销平台和机会。”吕咸逊说，营销思维的改变是关键，如何通过营造场景强化品牌效应，打造产品形象，提高销量，就要把营销模式从注重渠道销售向人的销售的转变。
吕咸逊认为，数字营销落地应着重关注C端运营，抓住BC联动，推动KOC数字团购动销，线上封坛定制。通过品牌与用户（消费者、购买者、终端、经销商）的全链接，从而实现IT技术为渠道动销的赋能、实现营销工作以B端（渠道）“销”为主向C端“营”为主的转型升级，以内容打造传播生态，深推品牌价值，同时以KOL为抓手，构建“城市平台商+终端联盟体+KOC”的数字化团购商业模式。
新的营销模式更需要强劲的技术支撑，谈及如何以实践结果检验理论的可行性，王岩聚焦团购、宴席、社区团购三大场景数字化，从渠道建立、圈层定位、分销体系建设等多维度层面入手，深入浅出地为公司员工讲解了如何优化布局，激活渠道新功能，为金年会市场营销赋能增量。